Employer Branding
Arbeitgeber positionieren und präsentieren.
Hrsg. v. Armin Trost
Luchterhand Verlag 2009
Kosten: 39,- Euro
ISBN 3-472-07485-X
Vor zehn Jahren war der Begriff "Employer Branding" noch gänzlich unbekannt. Heute sieht man darin eine der
wichtigsten Antworten auf den zunehmenden Fach- und Führungskräftemangel.
Die Idee dahinter ist einfach und nicht neu. Demnach müssen sich Arbeitgeber im Wettbewerb um qualifiziertes und motiviertes
Personal ein klares, besonderes und überzeugendes Profil geben. Viele Personaler und Geschäftsführer sind das nicht gewohnt,
schließlich war es in der Vergangenheit vor allem der Bewerber, der sich positiv darzustellen hatte. Heute dominiert die von
Kandidaten adressierte Frage: Warum soll ich an Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber interessiert sein?
Hier vollzieht sich offenbar einerseits ein Wechsel in der Geisteshaltung. Neben praktischen und wissenschaftlichen
Grundlagen bietet dieses Buch eine Vielzahl an Fallbeispielen aus kleinen und großen Unternehmen und gibt einen Einblick in
handwerkliche Fragen beim Aufbau einer Arbeitgebermarke.
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